Vladimir Unkovic


The Californian Ideology
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The Californian Ideology   2022–ongoing DE / EN The Californian Ideology ist ein fortlaufendes fotografisches Projekt, das sich mit den historischen Grundlagen und dem gegenwärtigen Nachwirken des Silicon Valley auseinandersetzt. Anhand von Fotografien von Landschaften und Architektur sowie inszenierten Stillleben untersucht die Arbeit, wie sich technologische Ideologie in alltägliche Umgebungen eingeschrieben hat. The Californian Ideology is an ongoing photographic project examining the historical foundations and contemporary legacy of Silicon Valley. Through photographs of landscapes, architecture, and staged still lifes, the work explores how technological ideology became embedded in everyday environments. lass="" hash="L3082203490663726153357591107455">

Über dieses Projekt About this project

The Californian Ideology ist ein fortlaufendes fotografisches Projekt, das sich mit den historischen Grundlagen und dem gegenwärtigen Nachwirken des Silicon Valley auseinandersetzt. Der Titel bezieht sich auf den 1995 erschienenen Essay von Richard Barbrook und Andy Cameron. Im Zentrum steht die Frage, wie sich die technologische Kultur der Region aus dem Zusammenwirken der Gegenkultur der 1960er-Jahre, universitärer Forschung, unternehmerischem Denken und Risikokapital entwickelte. Aus diesen Einflüssen entstand ein ideologisches Selbstverständnis, das bis heute Vorstellungen von technologischem Fortschritt, Innovation und individueller Freiheit prägt.

Das Silicon Valley wird dabei nicht als klar umrissener Ort verstanden, sondern als ideologische Landschaft. Architektur, Vorstadtsiedlungen, Forschungseinrichtungen, Unternehmenscampus, Verkehrsinfrastrukturen und Werbetafeln entlang der Highways werden zu materiellen Ausdrucksformen eines Weltbildes, dessen Einfluss weit über Kalifornien hinausreicht.

Das Projekt verbindet zeitgenössische Fotografien aus der San Francisco Bay Area mit inszenierten Stillleben historischer Technologieobjekte, Publikationen, Werbematerialien und Archivfunden. Ehemalige Forschungseinrichtungen, frühe Unternehmensstandorte, Universitätsgelände und Konzernarchitekturen erscheinen dabei als Fragmente eines größeren ideologischen Gefüges.

Die Arbeit fragt danach, wie sich politische und wirtschaftliche Vorstellungen in Landschaften, Infrastrukturen, Objekte und Bilder einschreiben. In der Zusammenführung dieser Spuren werden Beziehungen zwischen technologischer Innovation, visueller Kultur, ökonomischer Macht und den Erzählungen sichtbar, mit denen sich das Silicon Valley bis heute selbst beschreibt.
The Californian Ideology is an ongoing photographic project examining the historical foundations and contemporary legacy of Silicon Valley. Taking its title from Richard Barbrook and Andy Cameron’s 1995 essay, the project investigates how the region’s technological culture emerged through the convergence of 1960s counterculture, academic research, entrepreneurial thinking, and venture capital. Together, these influences gave rise to a worldview that continues to shape contemporary society through narratives of technological progress, innovation, and individual freedom.

Rather than approaching Silicon Valley as a singular place, the project understands it as a dispersed ideological landscape. Architecture, suburban developments, research facilities, corporate campuses, transportation infrastructure, and highway billboards become material expressions of a worldview whose influence extends far beyond California.

The project combines contemporary photographs from the San Francisco Bay Area with staged still lifes of historical technological objects, publications, advertising materials, and archival finds. Former research facilities, early company sites, university grounds, and corporate architecture appear as fragments of a larger ideological structure.

The work examines how political and economic ideas become inscribed in landscapes, infrastructures, objects, and images. By bringing these traces together, it reveals relationships between technological innovation, visual culture, economic power, and the narratives through which Silicon Valley continues to describe itself.

↑ Back to top The Californian Ideology 2022–ongoing DE / EN The Californian Ideology ist ein fortlaufendes fotografisches Projekt, das sich mit den historischen Grundlagen und dem gegenwärtigen Nachwirken des Silicon Valley auseinandersetzt. Der Titel bezieht sich auf den 1995 erschienenen Essay von Richard Barbrook und Andy Cameron. Im Zentrum steht die Frage, wie sich die technologische Kultur der Region aus dem Zusammenwirken der Gegenkultur der 1960er-Jahre, universitärer Forschung, unternehmerischem Denken und Risikokapital entwickelte. Aus diesen Einflüssen entstand ein ideologisches Selbstverständnis, das bis heute Vorstellungen von technologischem Fortschritt, Innovation und individueller Freiheit prägt.

Das Silicon Valley wird dabei nicht als klar umrissener Ort verstanden, sondern als ideologische Landschaft. Architektur, Vorstadtsiedlungen, Forschungseinrichtungen, Unternehmenscampus, Verkehrsinfrastrukturen und Werbetafeln entlang der Highways werden zu materiellen Ausdrucksformen eines Weltbildes, dessen Einfluss weit über Kalifornien hinausreicht.

Das Projekt verbindet zeitgenössische Fotografien aus der San Francisco Bay Area mit inszenierten Stillleben historischer Technologieobjekte, Publikationen, Werbematerialien und Archivfunden. Ehemalige Forschungseinrichtungen, frühe Unternehmensstandorte, Universitätsgelände und Konzernarchitekturen erscheinen dabei als Fragmente eines größeren ideologischen Gefüges.

Die Arbeit fragt danach, wie sich politische und wirtschaftliche Vorstellungen in Landschaften, Infrastrukturen, Objekte und Bilder einschreiben. In der Zusammenführung dieser Spuren werden Beziehungen zwischen technologischer Innovation, visueller Kultur, ökonomischer Macht und den Erzählungen sichtbar, mit denen sich das Silicon Valley bis heute selbst beschreibt. The Californian Ideology is an ongoing photographic project examining the historical foundations and contemporary legacy of Silicon Valley. Taking its title from Richard Barbrook and Andy Cameron’s 1995 essay, the project investigates how the region’s technological culture emerged through the convergence of 1960s counterculture, academic research, entrepreneurial thinking, and venture capital. Together, these influences gave rise to a worldview that continues to shape contemporary society through narratives of technological progress, innovation, and individual freedom.

Rather than approaching Silicon Valley as a singular place, the project understands it as a dispersed ideological landscape. Architecture, suburban developments, research facilities, corporate campuses, transportation infrastructure, and highway billboards become material expressions of a worldview whose influence extends far beyond California.

The project combines contemporary photographs from the San Francisco Bay Area with staged still lifes of historical technological objects, publications, advertising materials, and archival finds. Former research facilities, early company sites, university grounds, and corporate architecture appear as fragments of a larger ideological structure.

The work examines how political and economic ideas become inscribed in landscapes, infrastructures, objects, and images. By bringing these traces together, it reveals relationships between technological innovation, visual culture, economic power, and the narratives through which Silicon Valley continues to describe itself.